Migracja sklepu to moment, w którym najłatwiej stracić ruch zbudowany latami - i najłatwiej tego uniknąć, jeśli się przygotujesz. To nie magia, tylko dyscyplina: mapa przekierowań, zachowana struktura i monitoring po starcie. Oto checklist, który sami stosujemy przy przenoszeniu sklepów na platformę E20.
Dlaczego migracja gubi ruch
Wyszukiwarki znają Twój sklep pod konkretnymi adresami. Gdy migracja zmienia URL-e, usuwa strony albo psuje strukturę nagłówków i metadanych, Google traci mapę - i pozycje spadają. Utrata ruchu prawie nigdy nie wynika z „nowej platformy”, tylko z braku ciągłości między starym a nowym adresowaniem.
Checklist przed migracją
Zanim cokolwiek przełączysz, przygotuj punkt odniesienia i plan:
- Pełny crawl starego sklepu - lista wszystkich URL-i, które mają ruch lub linki.
- Snapshot pozycji i ruchu - żeby po migracji było z czym porównywać.
- Inwentaryzacja metadanych - tytuły, opisy, nagłówki, dane strukturalne do przeniesienia.
- Plan struktury URL - najlepiej 1:1 ze starą; każda zmiana wymaga przekierowania.
Mapa przekierowań 301 - serce migracji
Przekierowanie 301 mówi wyszukiwarce: „ta strona przeniosła się tu na stałe” - i przekazuje większość jej wartości SEO. Każdy stary URL musi mieć swój cel; nic nie może kończyć się błędem 404.
Jeden stary URL → jeden trafny nowy URL (nie zbiorczo na stronę główną). Przekierowania testujemy przed startem na środowisku testowym i zaraz po przełączeniu na produkcji.
Po migracji: monitoring
Migracja nie kończy się w dniu przełączenia. Przez kolejne tygodnie pilnujesz, czy nie rosną błędy 404, czy Google indeksuje nowe adresy i czy ruch wraca do poziomu sprzed zmiany.
- Prześlij nową mapę witryny i monitoruj indeksację.
- Śledź raporty błędów - 404 i łańcuchy przekierowań eliminuj na bieżąco.
- Porównuj ruch i pozycje ze snapshotem sprzed migracji przez 4-6 tygodni.
FAQ
Czy spadek ruchu po migracji jest normalny?
Krótkie, niewielkie wahania bywają naturalne, gdy Google przeindeksowuje witrynę. Trwały spadek to sygnał błędu - najczęściej brakujących lub błędnych przekierowań.
Czy mogę przekierować wszystko na stronę główną?
Nie - to niszczy wartość SEO poszczególnych podstron. Każdy istotny URL powinien trafić na swój najbliższy odpowiednik.
Jak długo trwa powrót do formy?
Przy poprawnej migracji ruch zwykle stabilizuje się w 4-6 tygodni; przy dużych katalogach nieco dłużej.